Kampanye ini berkaitan dengan privasi data pengguna. Facebook memiliki asumsi, Google selama ini diam-diam mengoleksi data-data pribadi dan jaringan sosial para pemilik akun Google dan memublikasikannya melalui layanan Google Social Circle.
Data-data pribadi tersebut diambil dari akun Twitter, Flickr, Blogger, Quora, dan jejaring sosial lain yang dikoneksikan oleh pengguna ke akun Google, misalnya saat registrasi pertama kali.
Memang, Facebook tidak mengizinkan akun penggunanya dihubungkan ke akun Google. Namun, Google tetap bisa mengimpor data ini bila akun Facebook tersebut tersambung ke akun Twitter, MySpace, atau situs pribadi pengguna – tanpa perlu perantara Facebook API.
Dalam rangka “menyerang” Google, Facebook bahkan telah menyewa jasa agensi humas Burson-Marsteller (BM). Rupanya, salah satu konsultan humas BM, John Mercurio, berinisatif mendekati seorang blogger bernama Chris Soghoian untuk menulis tentang kasus ini.
